有句话叫欠钱越多的人,就越有钱。的确,国内那些大型企业,尤其是房地产企业,负债率都非常高。不过并不是每个人或企业都有能力还上钱,一旦投资亏损,很可能就血本无归,比如贾跃亭,已经跑路到了美国。
也有这么一种人,虽然创业失败身欠巨款,但仍在奋斗,努力赚钱还清欠款,比如罗永浩。当初罗永浩身负6亿欠款,无奈之下直播带货还钱,经过数年时间,终于还清了欠款。6月12日深夜,罗永浩在微博官宣,将退出一切社交平台,潜心研究新产品,再次踏出创业之路。
图源:微博截图
百折不挠的罗永浩,又要创业了,经过那么多次的失败,这一次罗永浩能成功吗?放着赚钱的直播带货不做,还要去创业,是一次正确的决定吗?
罗永浩,真的是行业冥灯?
一个月前,罗永浩被网友提问,如何看待“行业冥灯”这个说法,罗永浩回应称,这个说法缺乏逻辑支撑,对此不能认同。
2006年,罗永浩放弃数十万年薪,从北京新东方离职,创办了社交平台牛博网。很遗憾,牛博网没能取得太好成绩,两年后日访问量才超过百万,不到三年就关闭服务器。这次创业还好,毕竟社交行业没出什么大问题,仍在蓬勃发展。
随后罗永浩又创业了,这次干起了自己的老本行教师,开设了教育机构老罗和他的朋友们教育科技(北京)有限公司。教育行业现在风头不再,确实有一些人将此事与罗永浩联系起来,但考虑到距离罗永浩从事教育行业已经过去了很多年,这种关联似乎有些强行。
图源:2013年Smartsion OS发布会截图
真正与罗永浩关联较为密切的,应该是电子烟。罗永浩离开锤子科技后,创业做电子烟。没想到罗永浩创办、陈冠希代言的小野电子烟,广告刚刚打出去,相关部门就出台政策,严格禁止网售售卖电子烟,并且将电子烟视作传统烟草对待。此举严重打击了电子烟行业的发展,也是罗永浩被称作“行业冥灯”的主要原因之一。
虽说罗永浩的身影一直很活跃,但直到创立锤子科技,进军手机行业,他才真正名声大噪,留下来许多“至理名言”。网友们对罗永浩有褒有贬,但对于锤子科技的Smartsion OS,通常都是一片赞誉之声。的确,近期iOS 16发布,立刻有不少网友吐槽,苹果又抄袭Smartsion OS了。
图源:雷科技摄制
只是系统虽好,锤子手机却表现一般,销量也不算高,罗永浩因锤子科技失利,欠下6亿巨款,最终选择直播带货还款。令人没想到的是,他刚直播带货不久,这个行业就接连曝出问题,不是逃税漏税,就是知假卖假,多位主播被处罚,整个行业被整顿。
近林子大了难免什么鸟都有,直播带货行业出现了太多违规情况,面对自己带货的产品出事,许多头部主播认为自己名气大、实力强,就想着用各种方案糊弄,哪怕是逃税漏税被查出来,也没有选择第一时间补缴税款,而是想要拖延。罗永浩就显得很聪明了,2020年底带货的羊毛衫出现问题,二话不说退款+补偿,这也是罗永浩能坚持到现在的主要原因。
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这两件事与罗永浩没有直接的关系,而且那些行业本来就比较乱,没有一套明确的规章制度,行业整顿是迟早的事,只能说很不巧,罗永浩都掺和了进来,结果得到了“行业冥灯”这个称号。
明明直播行业这么赚钱,罗永浩却选择退却,又是否是个明智的选择呢?目前正处于618时间段,我们却能明显感到,大家的消费热情下降太多。飞瓜数据显示,交个朋友直播间场均带货金额,同比下降73.9%,虽说其中可能有罗永浩退出的原因在,但其中肯定也有消费降级的影响。
更何况罗永浩并不是彻底退出直播带货,只是场次会少一些,每个季度都会参与公司的重要会议,但不会再管理具体业务。不管直播行业的未来如何,罗永浩已经决定退出,甚至宣布退出社交平台,要专心去做自己的下一次创业。
AR,罗永浩的下一站
在接受采访时,罗永浩表示,再创业可能会后悔,不创业一定会后悔。可以看出,面对下一次创业,罗永浩心中也没底,因为罗永浩选择的方向是AR。我们曾猜测过许多罗永浩创业的方向,如直播培训、手机、教育硬件等,没想到罗永浩选择了最难的一条路。
AR即增强现实,已经不再是个令人陌生的词汇,电商平台有许多AR设备在售。相较之下,VR(虚拟现实)难度低不少,设备价格也更加便宜,但罗永浩却认为,VR的本质是游戏主机,AR是下一代计算平台。
在WWDC2022大会之前,海外诸多媒体爆料称,苹果将发布首款AR头显设备。现有证据可以确认,苹果AR头显设备已立项7年,却没能在WWDC2022大会上面试,原因只有一个,那就是现在的成果苹果并不满意。
苹果财力雄厚,技术实力也强,7年时间都没研发出一款能够上市销售的AR头显,可见这个AR技术研发的难度。财力不足,员工要从头招聘的罗永浩,能成功吗?
罗永浩透露,他的计划是招聘数百到上千人用3~5年时间秘密研发AR技术,主要目的是开发OS,现在许多人认为中国企业搞不了OS,但他不信邪。不过谈到成功率时,罗永浩承认成功的几率渺茫,面临九死一生的局面,如果真的做不下去,他也不介意其他公司收购自己开发的OS。
诚然,做AR的成功率很低,但总要有企业去尝试,否则技术又怎么进步呢?与VR相比,AR是实实在在能提升我们生活质量的设备,正如罗永浩所言,未来和可能取代手机,成为下一代计算平台。
无论是电脑还是手机,都依赖海外企业研发的OS,在AR时代,或许我们真的能用上国产OS。罗永浩未必能成功,但他敢于尝试,即便失败了,也是其他国内企业过河时可以扶靠的石头。
退出社交平台,罗永浩的打算是什么
在采访中,罗永浩表示,自己虽然活跃在社交平台,实际上有很严重的社恐,再加上开发AR技术,近几年不会需要宣传造势,所以才会决定退出社交平台。罗永浩也承认,自己口无遮拦,给锤子科技带去了许多麻烦。
从中我们可以看出两条信息,第一是罗永浩确实决定退出直播平台,第二是罗永浩迟早还会回来。罗永浩口无遮拦的问题一直很严重,这也是不少网友反感他的原因,比如当初消费者吐槽锤子手机的质量问题,罗永浩直接回怼,利润不高,质量不高真正常,不能像要求苹果那样要求锤子手机。话是实话,但罗永浩敢这么说出来,就等同得罪了所有消费者。
在经营锤子科技时,罗永浩说话已经很谨慎了,但偶尔仍会“真情流露”,比如那句“都是供应商的技术,装什么孙子”,得罪了不少友商。好在这种话得罪的是友商,而且是开AOE,所以反而会得到网友的认可。
至于罗永浩会在什么时间回到社交平台,那估计是临近AR产品发布之时了,罗永浩人气很高,可以利用公众效应免费影响,节省下一下营销费用。
甚至说有可能,罗永浩推出社交平台,也是一次营销造势。正如罗永浩所言,国内大大小小的互联网企业,大规模涌入AR领域,投资者凭什么注意到罗永浩。罗永浩此次宣布退圈,直接冲进微博热搜前十,而且热度还如此持久。某些买热度的明星,不知道花多少钱才能进热搜前十。
图源:微博截图
反正罗永浩又没有微博销号,也没说永久退出,随时可以回归,再加上有直播带货保证曝光度,这一波退网营销恰到好处,回归时也许还能再上一波热搜前十。
小雷敬佩罗永浩屡败屡战的勇气,更佩服他不跑路,坚持赚钱还债的行为。吃一堑长一智,经过那么多次失败,罗永浩该享受一次成功的喜悦了吧?
封面图源:雷科技摄制