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11月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年Q4季度财报（对应2023自然年Q3季度）。截至9月底，苹果Q4财季营收895亿美元，略高于市场预期892.4亿美元，同比去年下滑0.7%。
其中，大中华地区营收150.8亿美元，同比下降2%，比市场预期的170.1亿美元低了将近20亿美元。
值得注意的是，这也是苹果自2001年以来首次营收连续4个季度同比下降。不太理想的Q4季度财报导致其盘后股价下跌逾3%。
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虽然总营收数据下滑，但iPhone依旧是苹果的定海神针，Q4季度财报iPhone营收438.05亿美元创下历史新高，约占苹果总营收的一半，同比去年增长2.8%，这也是苹果唯一同比增长的硬件业务。Mac、iPad业务分别同比下滑33.8%和10.2%。
尽管iPhone产品在中国大陆地区的销售创下了历年第四财季的新高，但大中华地区营收不及预期，一定程度上也反应出苹果目前所遇到的困境。
众所周知，苹果在中国市场的销量一直都是处于领先地位，自从华为遭遇“意外”后，尤其是高端手机市场，苹果的市场份额一度达到惊人的42.8%，也就是说近半消费者都会选择苹果手机。
但随着今年国内厂商纷纷发力，苹果的市场地位受到强烈的冲击。例如华为Mate60系列的突然发售打了苹果一个措手不及，发布仅6周就售出近160万台，还有媒体爆料称，华为明年智能手机出货量目标定为1亿部。
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天风国际证券分析师郭明錤称，从明年开始，华为的所有新机型将会全面采用自家的麒麟芯片。假如与爆料一致，那么恐怕苹果还将面临智能手机市场不同价位手机的全方位冲击。
还有近期新推出的小米14系列，恰逢国内双十一节点，销售情况十分惊喜。开售仅5分钟，小米14系列首销销量就已经达到小米13系列首销总量6倍，据京东平台数据，小米14也超过了iPhone15Pro首销量，打破平台最近一年来的单品销售纪录。
总的来说，苹果营收数据虽然也存在汇率变动等客观因素影响，但面对国内市场众多竞争对手的强烈冲击，苹果如果还继续遵循近几代iPhone旗舰手机“挤牙膏”的发展战略，那么小雷觉得苹果下一季度的大中华地区销量或许会更不容乐观。
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