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蔚来汽车近日正式揭开了乐道品牌的神秘面纱，这一举措无疑是其品牌矩阵战略的一次重大升级，同时也彰显了蔚来对于市场需求的敏锐洞察和精准把握。然而，蔚来汽车的野心远不止于此，在乐道品牌之后，蔚来即将推出的第三品牌“萤火虫”更是引发了业界的广泛关注。
在媒体采访中，蔚来董事长李斌、总裁秦力洪以及乐道汽车总裁艾铁成详细阐述了品牌发展的深层含义。其中，秦力洪透露，蔚来即将推出的第三品牌“萤火虫”将成为蔚来品牌矩阵中的一位重要成员。这一品牌定位亲民，但不失品质，类似于宝马的MINI和奔驰的SMART。李斌在采访中强调，萤火虫品牌不会为了追求市场份额而牺牲毛利率，而是追求合理的回报，以确保品牌的可持续发展。
萤火虫品牌的首款车型保守估计在一年内亮相，预计定位在10万-20万元级别，主打中低端市场。这款车型将支持换电技术，搭载L2+级辅助驾驶系统，具备较高的智能化水平。同时，该车型有望支持BaaS（Battery as a Service）租电方案，即电池分离模式，最直接的价值在于消费者可以用更低的价格购买不含电池的整车，降低购车门槛。
值得注意的是，萤火虫品牌初期将主要面向欧洲市场。秦力洪表示，这一决策是基于对欧洲市场的深入调研和了解。萤火虫品牌将专注于为欧洲用户量身打造小型与微型电动车，满足当地消费者对高品质、环保出行的需求。显然蔚来的第三品牌有极高的概率会出现在中国市场上，结合李斌、秦力洪的表述，第三品牌会是蔚来品牌矩阵中重要的一环。
多品牌布局是蔚来汽车实现规模经济和满足不同消费者需求的重要举措。李斌表示，蔚来汽车从高端市场入手，成功抓住了传统豪华品牌在新能源转型方面的迟缓所带来的窗口期。然而，高端市场的规模有限，要实现更广泛的市场覆盖和规模经济，必须服务大众市场。因此，蔚来汽车推出了乐道以及未来的萤火虫品牌，以覆盖更广泛的价格区间和消费者群体。
面对日益激烈的市场竞争，蔚来汽车深知下沉市场是品牌持续发展的必经之路。然而，蔚来汽车始终坚守品质至上的原则，致力于为消费者提供卓越的品质体验。因此，尽管进军下沉市场，但萤火虫品牌的价格策略并非单纯追求低价竞争，而是在确保品质与性能的基础上，为消费者提供物有所值的选择。
