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今年国内车市的价格战愈演愈烈，各大汽车品牌纷纷出招，从直接降价到推出“贷款无息”、“保值回购”等优惠政策，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。6月24日，智己汽车也加入了这场战斗，推出了“0首付、0利息、低日供”的购车金融政策，在车市中颇为少见。
据了解，智己汽车是行业内唯一推出“0首付”且“0利息”金融政策的汽车品牌。这一政策覆盖了智己LS6全系四大版本车型，以官方指导价22.99万元的“智己LS6 Max标准版”为例，用户可以享受“5年60期0首付0息”的金融政策，每月月供低至3832元，日供128元，车贷利息为0元。
智己汽车近期新设立了CMO职位，统管营销、传播等业务，显示出品牌在营销端的积极尝试和转变。内部人士透露，智己汽车正在努力走进用户，这一全新的金融政策正是智己汽车营销策略的一部分。
然而，智己汽车的定价和权益调整也引发了一些争议。以智己L6为例，自5月13日上市以来，权益上的变动较大。上市初期，智己L6提供了限时叠加2万元优惠的上市权益，使得起售价降至19.99万元起。然而，6月7日，智己宣布上市权益价到期后，权益价将退坡5,000元。从6月16日起，智己L6的权益价由19.99万元起调整为20.49万元起，同时"IM AD全功能包"的终身免费权益也调整为2年免费使用权。
这种频繁的价格和权益调整，虽然在一定程度上反映了市场策略的灵活性，但也可能给消费者带来困惑，影响品牌的信任度。消费者需要的是稳定、可靠的产品和价格，而不是不断变化的权益和价格。这对于智己汽车来说，是一个需要认真考虑和解决的问题。
作为一家新兴品牌，智己汽车需要在市场策略、产品定价、用户沟通等方面不断学习和进步，以赢得消费者的信任和支持。只有这样，智己汽车才能在竞争激烈的新能源汽车市场中脱颖而出，实现可持续发展。但就这一次的权益调整来看，智己的确在行业在开了先河，让汽车消费也能像数码电子产品一样完全靠免息分期实现，无疑是让购车门槛大大降低。
可以预测，未来希望提升销量的车企可能会跟进这一做法，而汽车市场竞争价格战退烧的大环境下，这类围绕购车门槛、金融政策的相关创新可能会越来越常见。
