陷入血海拼杀已久的硬件行业，终于可以舒一口气了。

传统品类外，折叠屏手机、AI手机、影像手机、耐用手机、性能手机、中端机甚至是复古手机等新品类正在涌现，市场生机勃勃。AI大模型与硬件加速融合掀起了新一轮AI硬件浪潮，硬件行业有迎来“第二春”的好兆头。

在新一轮的拼杀中，硬件品牌如何才能立得住？上半年强势崛起的荣耀，在7月举办的Magic旗舰新品发布会上，用数款Magic新品给出了答案，也给2024年下半年硬件行业的竞争定下了新的基调。

死磕轻薄，荣耀让折叠屏走向大众化

折叠屏已成为手机行业的第二增长曲线。

2019年折叠屏手机面世。同时具备超大屏与便携特性的折叠屏手机，天生具备爆发潜力，然而其普及的路却走得并不顺利。

最初因为铰链、屏幕等技术的不成熟，折叠屏手机使用体验很不完整，存在屏幕划痕明显、应用生态匮乏等问题。

经过一段时间发展后，折叠屏手机不再存在基础技术缺陷，然而机身内部堆叠导致的“厚重”问题却一直存在，这让其便携性优势大打折扣，用户在实际使用中手感也不好。

IDC市场数据报告显示，2020年全球折叠屏手机出货量仅194.73万部，对比直板手机的几亿台出货量，占比还不足1%，“叫好不叫座”一直延续到2023年，TrendForce集邦咨询报告显示，23年折叠屏手机全球出货量约为1590万部，市场份额仅为1.4%。

如何让折叠屏手机成为大众化产品？荣耀的解法是：在保证性能与续航的基础上，让折叠屏手机更轻薄。

在荣耀进入折叠屏手机市场之前，先行者要么没意识到“厚重是折叠屏手机普及的拦路虎”，抑或意识到了却没有好的解决办法，比如三星Galaxy Z Fold 2，厚度足有16.8mm，电池容量还只有4500毫安时。

22年1月，荣耀第一代折叠屏手机Magic V就瞄准了“轻薄”，14.3mm创下了当时的最薄记录。在最轻薄的同时，荣耀Magic V还搭载了当时最强大的处理器和4750毫安时电池，真正做到“既轻薄，又强大”。

23年，荣耀第二代旗舰折叠屏手机Magic V2创下9.9mm的轻薄机身记录，首次让折叠屏手机的厚度进入“个位数mm”时代。

友商们纷纷意识到“轻薄”才是折叠屏手机的制胜产品力，此后面世的每一款竞品都以更轻薄的设计为目标，然而Magic V2 9.9mm的记录却一直都未曾被打破，一直到12个月后的今天。

23年以及24年上半年荣耀出货量和市场份额均快速增长，折叠屏手机功不可没。这一年，来自IDC的数据显示，荣耀折叠屏手机在中国市场的出货量同比增幅467.0%，增速第一。

7月12日，荣耀发布的新一代旗舰折叠屏Magic V3和Magic Vs3再度打破自身的轻薄记录，让折叠屏手机轻薄进入9mm时代。发布会上，荣耀终端CEO赵明向大家展示的Magic V3真机，甚至比市面上的Ultra直板手机都更轻薄；荣耀Magic Vs3则以9.8mm的机身实现了机身轻薄体验的突破，同时在性能、影像和AI等部分与直板机媲美。

折叠屏手机行业有一个不可能三角：轻薄手机、长续航与高性能不可能兼顾，只能取舍。荣耀折叠屏努力的方向，就是打破这个不可能三角。

要将折叠屏手机做轻做薄很难，同时兼顾性能与续航更是难上加难， “螺蛳壳里做道场”考验的是综合实力。

荣耀Magic V3基于行业首个自研鲁班架构，采用19种创新材料及114种创新微型结构，比如应用了钛合金、盾构钢以及航天特种纤维，这是荣耀与产业链伙伴联合创新的成果。这款产品还搭载了第三代青海湖电池，含硅量10%，提供强大的续航能力。青海湖电池具有轻薄、高电压和高容量特性，给折叠屏变得更轻薄做出了重大贡献。

死磕轻薄，是荣耀折叠屏手机的核心产品思路，正如这一次发布会的主题“越强大 越轻薄”一样。

荣耀折叠屏手机的产品矩阵正趋于完善。

• 基于Magic V系列积累的技术，荣耀打造了定位先锋科技的Magic Vs系列，将折叠屏旗舰机价格拉到了对普通消费者更友好的7K价位段上；

• 开拓了主打时尚美学的Magic V Purse外折折叠屏手机品类，让对时尚外观有更强需求的用户可享受到旗舰级轻薄体验；

• 今年6月发布首款纵向折叠屏手机Magic V Flip。

至此，荣耀已完成全形态折叠屏手机布局，成为世界上唯二拥有纵向、横向外折、横向内折三种折叠屏形态的品牌。

推出更多产品形态“拓宽”，持续刷新轻薄记录“筑深”，荣耀折叠屏成了行业最大变量，也肩负起了推动折叠屏手机从小众走向大众的任务。

来自中金的预计认为，2025年全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台；Counterpoint则预计，2025年全球折叠屏手机出货量将增长至5500万部。不论哪一组数据都表明，折叠屏手机市场正在倍速增长，在新一轮竞跑中，“轻薄”上阵的荣耀，已占据最有利的身位。

荣耀的AI硬件观：端侧AI、系统驱动

大模型技术正在与各行各业加速融合，硬件成AI走向大众消费场景的关键入口，正因为此，2024年市场上出现了AI硬件浪潮，AI手机、AI PC、AI手表、AI电视甚至AI燃气灶等“AI硬件”，风起云涌。

然而，AI硬件到底能给用户带来什么新的价值？很多产品并没有回答好这个问题。于是就出现了一个现象：在许多手机门店，熟知用户需求的导购并不会向用户介绍AI功能，反而会强调更轻薄、续航久、性能强、影像力这些更常见的特性。

AI只有转化成功能、更好地解决用户问题，才是有价值的AI。荣耀很早就意识到这一点，虽然荣耀是业内最先在系统层面广泛应用AI技术的品牌，但其并没有高调地宣布AI战略，或者将AI手机当新品类去做。

赵明不止一次对外阐述荣耀的“AI观”：面对这一轮的 AI 变革，终端厂商最核心的价值其实是提供系统级的 AI 能力，而非应用级的 AI 功能。因此，荣耀更加强调「做端侧、平台级 AI，用 AI 重构操作系统」，并在此基础上将终端AI 能力开放给第三方的大模型、应用和服务，与广大开发者一起给用户提供更好的服务、更多的价值和更好的体验。

基于多年的AI OS积累，荣耀在24年初发布了自研操作系统MagicOS 8.0，这一系统内置了自研魔法大模型，全新的内核则首发搭载了平台级AI，以意图识别的方式重塑用户交互逻辑。

与传统的手机操作系统的点触交互不同，荣耀引领了意图识别交互模式，让手机系统主动识别、了解、协助用户。在Magic V3、Magic Vs3上，荣耀利用AI重塑了性能、影像、影音等多个方面的使用体验，并首发了多项利用AI赋能硬件的全新功能，比如AI离焦护眼技术、AI对端降噪等。

护眼一直是荣耀在屏幕显示上力推的产品卖点。去年末，荣耀成立绿洲护眼实验室，3年时间耗资10亿投入到屏幕护眼领域，以500余项专利走在屏幕护眼领域最前端。现在，荣耀全面应用AI来强化“护眼”这一产品卖点。此次Magic V3和Magic Vs3上首发的AI主动式护眼技术，就是用AI赋能硬件，屏幕可不断学习用户用眼习惯，并进行全面的自适应调光。

市面上很多AIGC手机功能都是基于第三方大模型在云端实现，比如AI照片消除、AI通话摘要……这些功能满足用户的需求，自然要成为“人有我有”的标配。但智能硬件厂商更需思考的是，如何利用自身硬件、OS和平台级的能力，更好地利用AI这样的技术，做一些体验更深、更完整的AI功能？

正如荣耀的端侧AI实践一样。MagicPad 2利用AI实现了更广阔的声场，较普通的杜比全景声有更临场的声效体验；Magic V3、Magic Vs3搭载的AI通话降噪，在端侧实现噪声分离，确保更好的通话体验，这些AI功能无不是软硬件与OS结合的创新AI应用。

赵明在发布会上表示，AI驱动硬件、AI重构操作系统，是大有可为的，荣耀在三年前已经部署了完整的技术路线和发展策略。

英雄所见略同。

不难发现，苹果并未提出AI手机或者AI iPhone的概念。在今年的WWDC上，苹果发布了Apple Intelligence，即将发布的iOS 18全面基于AI大模型重构，除了全新的Siri外，苹果还将大量的AI能力以API开放给开发者。此外，苹果明确表示只有iPhone 15 Pro等少数算力足够的机型才支持Apple Intelligence，以确保AI体验。由此可见，苹果与荣耀一样，选择了一条在系统层面、在端侧硬件、在平台生态上发力AI硬件的路。AI时代一定会出现AI OS，荣耀MagicOS 8.0已面向AI时代做好准备。

在具体的端侧AI实践上，荣耀早已出发，在广泛的设备上全面应用端侧AI技术，重塑用户体验。结果就是雷科技在荣耀发布会上看到的那一幕：不提AI战略的荣耀，产品处处都是AI。AI对荣耀的产品与业务，早已是润物细无声一般的存在了。

MagicBook不做“平替”，开启AI轻薄本时代

基于OS层、平台级的端侧AI布局，荣耀在诸多AI硬件品类上均大有可为。

在手机外，荣耀AI PC已成气候，从这一次发布的MagicBook Art 14，就能窥见荣耀做AI PC的思路，以及荣耀构建全场景IoT产品的理念。

赵明表示，MagicBook Art 14在产品命名之时，曾尝试过采用“Air”来定位，因为它跟Magic V3、Magic Vs3一样主打轻薄。不过，考虑到MagicBook Art 14并不是一款纯粹的极致轻薄笔记本电脑，而是兼具时尚设计、轻薄质感和技术创新的艺术品，因此最后用了“Art”命名。

就产品来说，MagicBook Art 14绝对不是要做MacBook Air的“平替”。相反，它是荣耀高端技术的集大成者，代表着当前轻薄AI笔记本的最高水平，卖点可圈可点，比如绿洲护眼技术被搭载到了这款笔记本上，这对一般将MagicBook 当生产力工具长时间重度使用的用户来说，相当重要。

当前市场里定位轻薄高端的笔记本电脑，只有MacBook和其他。荣耀的机会有二：

1、荣耀在折叠屏手机上的铰链、架构、交互都有成熟的技术积累，这被反哺到笔记本电脑的轻薄化、交互创新上，可以做出比MacBook更出色的产品，因为苹果并没有折叠屏手机产品线。MagicBook Art 14的设计灵感正是来源于折叠屏手机，它可以如此轻薄且强大的根本，离不开荣耀“轻薄”折叠屏手机的积累。

2、AI PC是PC行业“换道超车”的机会，不论是联想、华为、荣耀等主机厂，抑或是Intel、AMD、英伟达、高通等芯片大鳄，还有微软、苹果、华为鸿蒙等OS巨头，无不对此高度重视。依托端侧AI积累，MagicBook Art 14有诸多AI使能硬件的融合创新，且可与荣耀手机进行无缝丝滑的跨场景、跨设备、跨平台协同与共享，满足用户全场景数字化需求。

折叠屏反哺笔记本、AI重塑PC价值，两个机会可遇不可求，荣耀PC因此也将和苹果掰一掰手腕，一较高下。不做轻薄高端笔记本的“其他”，不做MacBook Air的“平替”，或许这也是荣耀新品名字最终摒弃“Air”单独开一门类“Art”的深意。

坚持做好“笨鸟”，荣耀逆势爆发成了必然

从大盘数据来看，手机乃至硬件行业确实正在遭遇逆风，最根本的原因是产品形态趋于成熟，创新变得举步维艰，消费者换机欲下降。

要破解这样的“创新窘境”，技术是唯一的密码。2024年，大模型驱动AGI时代加速来临，AI成为硬件行业的全新机遇。与此同时，电池、折叠、屏幕、影像甚至材质等等看似成熟的着力点，依然被荣耀们挖掘出大量的技术创新点。结果就是，手机以及硬件创新，依然拥有诸多的可能性。

只是技术创新从来不是“临时抱佛脚”的事情，正如荣耀一直提倡的“笨鸟先飞”经营哲学一样：前瞻布局，未雨绸缪，先行先试，才能在技术爆发时，用最好的姿态迎接。赵明曾说过，荣耀坚持“笨鸟”精神，认真做产品，不贪功、不取巧。

荣耀确实是这样做的。在AI、折叠、电池、屏幕等底层前瞻技术布局上，荣耀设有ITMT组织，专门研究前瞻技术，据公开资料显示，荣耀将营收10%投入到研发中，是目前行业研发投入最多的厂商。

真正的技术创新一定是长周期、高风险和大投入，正因为此，很多品牌不愿意身体力行去做技术，而是奉行“拿来主义”，让先行者踩坑时机成熟再入场收割。荣耀坚持不取巧，而是看准了就坚定投入，比如AI在近两年才成为手机业的重中之重，一些厂商宣布All In，但荣耀早在2016年就探索，且率先在OS层面全面深入应用。

种瓜得瓜、种豆得豆，结果是荣耀产品创新的“于无声处听惊雷，于无色处见繁花”。Magic V2 9.9mm轻薄机身记录维持长达12个月，直到被Magic V3用9.2mm刷新。多年的“厚积”，才有今天的“薄发”。

技术创新不能“拿着锤子找钉子”，而是要“看着钉子找锤子”，荣耀技术创新一直坚持“贴地飞行”，只做实实在在解决消费者问题的创新，不玩儿华而不实的炫酷炫技虚招。比如护眼这一看上去稀松平常的事情，人们每天盯着屏幕的时间越来越长，难免眼睛不舒适甚至视力受损，于是荣耀就在护眼技术上发力，让用户能够放心拥抱数字生活。

在发布会上，赵明并不认为手机行业遇到瓶颈，“不断地围绕着自身AI使能硬件，或者是单独的硬件创新，其实都是大有可为的。我们只不过做了我们该做的事情而已。”在踏实做事的人眼里，在贴地创新的品牌心中，从来没有行业瓶颈，有的只是没有被解决好的用户需求。只要解决好用户问题，做出更好的产品，品牌面临的挑战与行业面临的瓶颈，都是浮云。

“当时间拉长、空间拉大，大家就会发现笨鸟不笨，它其实是用一种最聪明的飞法，一步步夯实自身能力，在风停、顶风、逆风之时，也能继续翱翔。”赵明在多年前的判断，正在今天被荣耀变为现实。