小红书种草大赏是业内第一个聚焦「种草」的营销奖项。

8月7日，小红书种草大赏(Seed Awards)在浙江嘉兴西塘良壤酒店举办颁奖盛典，颁发了9大赛道共54个获奖案例及三个全场大奖。会上，小红书公布了种草解决方案升级全景图，让种草带为生意带来确定性新增量。《2024小红书20大生活方式人群白皮书》也在此次大会全量发布,进一步帮助品牌更深入、更精准的理解人，实现高效种草。


据介绍，小红书种草大赏是业内第一个聚焦「种草」的营销奖项。自种草大赏公开招募以来，来自300多个品牌的400余个案例参与了大奖竞争。



小红书CMO之恒在演讲中表示：“种草是在传统营销逻辑之外生长出的新模式。种对草能帮助客户实现逆势增长，小红书TOP 1000 SPU增长远超本行业大盘。作为原生「种草」平台,希望通过本次种草大赏让新生的种草解决方案和案例被看到，让好产品长起来。”


小红书CMO之恒


本次种草大赏，在百余位来自学术界、营销界专家、企业及代理公司高层、咨询机构高层组成的外部评审团层层筛选下，诞生了9大赛道的金银铜奖和3个全场大奖。其中，思念食品、 蔚来汽车、 亚朵星球摘下含金量最高的全场大奖。


思念食品深度洞察年轻人追求好运的情绪诉求，在小红书种草特色新品思念“柿柿如意”汤圆，上市三个月销售额破亿；蔚来汽车从用户审美、需求入手进行差异化种草，累计带来营收超过4.5亿；亚朵星球聚焦用户多梦易醒痛点，在深睡、睡觉仪式感等场景精细化种草，618线上全渠道GMV超3.7亿。


首届小红书种草大赏(Seed Awards)获奖名单


为了让种草更加精准高效，颁奖典礼上，小红书商业产品负责人苍响公布了小红书种草解决方案升级全景图，理解人、理解买点,才有破圈机会。小红书围绕「品X买点X人群」，帮助品牌深度理解产品买点，结合小红书特色人群分析，完成产品与人的高效链接。


小红书商业产品负责人苍响


苍响介绍，小红书拥有一套完整的商业产品方案，涵盖产品、人群、内容、数据四大模块，帮助商家找准细分人群买点、制定渗透目标和策略、全链路追踪优化投放策略，并且基于回传的数据分析人群在转化前的决策周期和行为路径，让种草带来确定性生意新增量。目前这套解决方案已经邀请部分品牌参与测试，后续也将开放给更多合作方。


会上，小红书全量发布了《2024小红书20大生活方式人群白皮书》，深度解读100+细分生活方式，小红书商业营销实验室负责人圣香说：“团队耗时10个月进行大数据和人类学深访挖掘，最终汇总为《2024小红书20大生活方式人群白皮书》，这份人群报告希望能让品牌开箱即用，帮助品牌更精准的理解「人」的需求，进而高效精细地完成产品打造和种草。”


小红书商业营销实验室负责人圣香


此外，在颁奖盛典上，新营销智库「刀法Digipont」创始人刀姐doris、Swisse斯维诗市场总监Cici Shao、徕芬高级品牌总监黄健、高途集团联合创始人 高级副总裁罗斌、浴见品牌创始人 CEO 李励参与圆桌论坛，围绕小红书种草与生意的关系进行探讨。呈白联创兼品牌主理人孙一文作为品牌代表受邀出席，分享了品牌种草的故事解法，从不同视角理解种草的意义。


据介绍，此次举办种草大赏，小红书希望推动「以人为本」种草营销范式普及，激发「种草」策略和打法的创新，为品牌提供应对市场挑战的解决方案。