去年，小雷和大家回顾了包括金立、天语、波导在内的怀旧手机品牌。这些品牌都曾代表着当时的手机发展趋势，但又都因为某种原因被迫惨淡离场，成为大家的回忆。比如我们上次说到的 HTC，从某种程度上看就是被自己高昂的营销费用所拖垮。

可能有人觉得好奇，为什么这个系列不提诺基亚，原因并不复杂——“NOKIA” 这个牌子，现在还在以另一个方式活着，甚至在前段时间出了一款新手机：

图片来源：HMD

2024 年 8 月，HMD 发布了名为 HMD Skyline（天际线）的 Android 智能手机。硬件配置方面，HMD Skyline 采用了高通骁龙 7s Gen2 处理器，提供 8+128GB、 12+256GB 两种闪存配置，屏幕为 6.55 英寸 FHD+ OLED 屏幕，长宽比高达 20:9，刷新率最高来到 144Hz、峰值亮度也来到 1000 nits。

整体来说，HMD Skyline 的硬件配置以国内标准来看智能算得上是中端机，但考虑到海外手机品牌的实际表现，Skyline 也定了 499 美元这个非常自信的价格。

图片来源：HMD

和平平无奇的硬件配置相机，Skyline 真正吸引大家的，其实还得是它的外形——这款手机也极具代表性的外形设计，被网友们戏称为 “Lumia 精神续作”。手机采用了 Lumia 800/Nokia N9 标志性的胶囊枕状设计，但也融入了 Lumia 1050 的金属中框设计。顺带一提，Skyline 也采用了可拆卸设计，用户可以轻松自行更换屏幕、后盖、电池、充电口等易损件。

那么这款 “精神续作”，究竟和 Lumia、NOKIA 有什么关系呢？

诺基亚、Lumia 和 HMD 究竟有什么关系？

要理解它们之间的联系，我们需要从诺基亚智能手机转向 Windows Phone 说起。

2011 年，在 iOS、Android 等新一代智能手机的“围攻”下，诺基亚决定将其智能手机业务转向 Windows Phone 操作系统，这一决定标志着诺基亚与微软的紧密合作。事实上，当时诺基亚并不排斥 Android 生态，甚至在诺基亚做出选择之前，业内还有着诺基亚与 Android 接触的传闻。

但被粉丝们称之为 “内鬼” 的时任诺基亚 CEO 史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop，2008 年为微软高层管理团队之一，2010 年加入诺基亚并出任诺基亚 CEO，2013 年随微软低价收购诺基亚移动业务，重回微软担任微软副总裁），不仅拒绝了 Android 生态，还放弃了自研的 Meego 操作系统，全面拥抱 Windows Phone。

图片来源：NOKIA

在采访中，全面拥抱 Windows Phone 的诺基亚表示“加入 Android 生态只会成为下一个 HTC”，随后，诺基亚推出了 Lumia 系列手机。尽管 Lumia 系列在设计和硬件方面获得了不少好评，但多年毫无长进，还频频更换内核、把开发者玩得团团转的 Windows Phone 操作系统的市场份额始终难以与 iOS 和 Android 竞争。

在努力尝试未果后，2013 年，诺基亚决定拆分企业（诺基亚与诺基亚手机业务，后者下文以英文品牌标识 Nokia 指代），将其手机业务连同 Nokia、Lumia 品牌标识出售给了微软。微软继续推出 Lumia 品牌的手机，但其市场表现仍不理想，最终导致微软在 2016 年停止了 Windows Phone 的开发。这一阶段标志着 Lumia 系列的结束，也让 Nokia 手机品牌在市场上逐渐淡出。

但考虑到 NOKIA 这五个字母在全球手机用户心中的特殊地位，没有人希望这一品牌就此消散——2016 年，一群前诺基亚高管创立了 HMD（HMD Global），并从 诺基亚获得了手机和平板电脑的全球独家授权，这也意味着 HMD 可以像曾经的微软一样，推出印着 Nokia、Lumia 等品牌的手机。

图片来源：HMD

对当时的 HMD 来说，其首要的任务自然是加入 Android 生态，在智能手机行业中站稳脚步。为此，HMD 只用了极短的时间就完成了高中低端智能手机的产品布局，同时也以纯净的 Android 系统吸引消费者。此外，HMD 还延续了过去诺基亚对拍照的坚持，推出了 Nokia 9 PureView 这种影音 “机皇”。

可惜的是，当时的 Android 行业已经不是 2011 年的样子了。国产手机品牌的崛起让智能手机市场竞争变得异常激烈，HMD 面临着来自三星、华为、小米等众多成熟品牌的强大压力。再加上当时手机品牌已经开始在手机系统上发力，主打差异化的体验，HMD 掌控下的 Nokia Android 手机依旧以 “类原生” 为核心卖点，竞争力天然落后一步。

再加上 HMD Global 在全球市场的营销投入和策略相对保守，未能有效提升品牌知名度和产品认知度。这也导致在很长一段时间里，Nokia 品牌在手机市场只能以搭载 KaiOS 的功能手机为根据地。

图片来源：KaiOS

但和过去 HMD 以 Nokia 名义推出的手机不同，此次发布的 HMD Skyline 是一款以 HMD 名义推出的手机，机身上也不再印有“NOKIA”字样。换句话说，HMD Skyline 的出现，很有可能意味着 Nokia 手机品牌的终结。

放下诺基亚的品牌包袱后，HMD 能走得更远吗？

说实话，如果诺基亚品牌在手机行业的长河中就此消散，小雷确实会有些不舍。但 HMD Skyline 的出现，确实意味着 HMD 正在尝试通过创新和差异化重回智能手机市场。

举个例子，HMD Skyline 在硬件配置方面确实比较一般，但其设计和可拆卸组件在市场上具有一定的吸引力。此外在消费者反感“臃肿”操作系统的大背景下，类原生系统的 HMD Skyline 同样可以赢得了一部分用户的认可。

不可否认的是，HMD 接管后的 Nokia 既有成功的复刻经典机型，比如著名的「香蕉机」，也有在智能手机市场上的艰难探索和力不从心。

图片来源：HMD

对于整个手机行业来说，Nokia 和 HMD 的故事也给我们带来了不少启示。首先，Nokia 的经历证明品牌的价值不仅仅在于其历史和传承，更在于能否与时俱进，满足消费者的实际需求。只知道凭借历史地位和过去的辉煌攫取收入的品牌，一旦环境突变，只会受制于人。在竞争激烈的市场中，创新和差异化永远是品牌生存和发展的关键。

有趣的是，金立、波导等国产手机品牌也同样经历了与 Nokia 类似的品牌托管阶段。但为了利用品牌最后的价值，这些品牌大多选择直接开放品牌授权。像 HMD 这样想把品牌“盘活”的“接盘人”，始终是少数。

至于放下 Nokia 品牌包袱后的 HMD 能否在 Android 市场中找到新的出路，相信很快我们就能从闲鱼等二手市场的标价中找到答案。

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