雷科技
你们知道，这两年最火的AI硬件品类是什么吗？
对这个问题，大家的答案自然是众说纷纭。
喜欢泡在酷安的数码爱好者，高概率会觉得AI手机才是最火的，毕竟现在整个手机行业都在主打这一理念，苹果更是为了Apple Intelligence放弃了投入多年的汽车业务，为了有新故事可讲，AI已经成为了手机市场的最大变量。
要是让平时喜欢泡在笔吧、图吧、chiphell的电脑爱好者来看，那肯定得是AIPC啊，要知道去年AMD、英特尔可都推出了主打AI能力的移动端CPU，没有专属AI助手的产品根本上不得排面。
但小雷要说，大家猜的其实都不对。
就这两天吧，市场调研机构洛图科技（RUNTO）统计的2024年国内学习平板电脑销量正式出炉了。根据最新数据，去年全年中国学习平板市场全渠道销量高达592.3万台，与2023年相比，实现了25.5%的显著增长。同时，销售额也攀升至190.6亿元，同比增长37.6%，呈现出井喷的态势。
（图源：洛图科技）
虽然网上确实有不少声音都在骂学习平板是智商税，说什么买学习机倒不如直接买真正的平板。但从市场数据来看，越来越多的家长觉得这玩意儿真有用。
教培巨头强势入局，科大讯飞依然强势
从小霸王学习机开始算起，智能教育硬件已经走过了30多年。
从电子词典到复读机，从点读机到学习平板，从平板电脑+教辅资源，到AI功能的加速普及，智能教育硬件可以说是一直都在变化着，只有技术不断升级，功能不断迭代，才能在不同阶段满足不同用户的学习需求。
正因如此，这也是一个厂商进出非常频繁的行业。
根据奥维睿沃（AVC Revo）的数据，在短短一年时间内，中国学习平板市场中活跃的品牌数量就从2023年12月的87个增至2024年12月的129个，同比增长达到48%，这是手机、电脑这类红海市场里很难看到的一种景象。
（图源：京东）
随着教培企业的逐步入局，我们已经可以比较明确地将中国学习平板市场玩家分成“科技型”与“教育型”两大阵营。
例如作业帮、好未来和小猿这类教培企业，就是标准的“教育型”玩家，他们在“双减”落地后，抓住学生和家长对于教育资源的刚需，希望自身多年教研资源积累的优势能成功转化为学习平板产品的差异化核心竞争力。
根据洛图科技、奥维睿沃数据，从2024年线上线下全渠道市场的表现来看，依托线上的良好业绩，以及线下相对均衡的结构，作业帮成功位列中国学习平板电脑市场的销量第一。
（图源：京东）
作业帮的成绩，既得益于P20等主力产品热销，展现出高性价比（对比市场同类产品）的特征，又仰赖于作业帮与快手消电生态的深度结合，通过教育内容传播、借助场景化情境，提高学习内容的稀缺性与专业性，这点值得很多传统教育品牌学习。
作为对比，步步高、百度和科大讯飞这类互联网企业，就是标准的“科技型”玩家，他们的特点是教辅资源主要靠合作获取，相对之下更注重加强产品硬件的升级，会不断迭代硬件功能及优化AI能力。
其中，科大讯飞在线下表现相对强势，在整体市场销量排名第二。
（图源：雷科技摄制）
不同于作业帮，科大讯飞在线下表现相对强势，线下展柜铺设更广，且其主打的AI精准学能力确实需线下体验才能感受差异，小雷此前在《我去广州新华书店走了一圈，发现这里正被AI教育硬件包围》一文中已有记录，在此不再赘述。
对了，科大讯飞在线上市场的表现也很不错，成功跻身全年TOP 5的位置。
整体来看，中国学习平板市场正在从线下往线上发展，曾经的线下霸主步步高已经没有了昔日的优势，反而是教培企业作业帮、学而思和小猿包揽了线上市场销量前三名。
从市场反馈来看，学而思通过新品学练机和Xpad系列的双轮驱动，实现122%的销量增长；而小猿这边则依托搭载电子纸显示技术的学练机爆品，取得了201%的销量增长。
随着今年国家补贴的继续上线，可以预见线上市场只会越来越重要。
AI大模型赋能，高端产品终于爆发了？
在今年的全年销量统计中，有一点变化是很值得关注的。
中高端产品的销量有显著提升。
特别是3000-3999元产品的线上市场占比上涨了9.2个百分点，达到23.7%，高于6000元产品的线上市场占比也增长了5.4%，达到12%，中高端产品占据了市场份额的一半以上。
（图源：洛图科技）
我认为，形成这种现象的主要原因有两个：
其一，是AI大模型的赋能。
2022年11月，搭载了GPT-3.5的ChatGPT横空出世，迅速引爆了整个互联网，国内外多家企业开始研究起自己的大模型，其中就包括了不少头部互联网厂商和教育硬件厂商。
大模型的语义分析能力，让因材施教以及提升学习效果成为可能，如今的学习平板，不仅能通过多模态能力为用户答疑，还能够根据学生的学习进度、理解能力和知识掌握情况，规划个性化学习路径，改变题海战术的学习模式，真正做到为学生减负。
（图源：京东）
问题就在这里，各家厂商的AI功能其实是有分阶级的，例如某品牌旗下的三档学习平板，最便宜的版本就只能使用最基础的AI功能，想要用上诸如答疑辅助、自由问答一类的能力，那就必须得加钱。
其二，则是国家补贴的落地。
自去年开始，为了刺激消费，各省市正式启动了国家补贴政策，其中数码3C品类可以获得15%的补贴，更高配置、更高价位的产品优惠力度更大。
在大额补贴的刺激下，消费者会更倾向于提高自己的购买预算，或者购买在自己预算内所能拿下的最高档的产品，就像我在核心配置相差无几的情况下，依然选择购买了价格贵一千多元的华硕天选Air 2024那样，会有种一步到位的想法，因此学习平板的市场均价才得以显著地回升。
“AI老师”才是学习平板进化的终局？
此前，学习平板在消费端最大的痛点，来自家长的担忧。
他们担心学习平板溢价，担心学习平板娱乐化，担心学习平板使用率不高，更担心孩子长期使用影响视力。
经过二十多年的发展，家长们的这些疑虑，在学习平板的快速迭代升级中已逐步得到解决，防蓝光护眼的屏幕自不必说，为不同水平的孩子定制不同的学习方案，帮助孩子们找到适合自己的学习节奏，确实能够帮助父母减轻教育压力、更好地辅导孩子学习。
在我看来，这也是整个行业依然在焕发生机的关键。
但是这也让人好奇，学习平板的未来会走向什么方向？
比如说这两年最热门的概念——AI Agent，虽然很多学习平板喜欢宣传内置“AI老师”，但这类应用基本上只是基于底层大模型打造的单一AI功能，只能应对用户的输入，单纯地输出内容。
而且说是有作业辅导和批改功能，但实际上很多学习平板的AI功能只会直接给出答案，缺乏能够启发用户的详细引导过程；多模态能力上的缺失，更是会让“扫描批改”这样一个看似简单的操作变得漏洞百出，甚至可能给家长添乱。
在我看来，真正的“AI老师”，应该有人格（定义）、有记忆、逻辑分析能力、任务的拆解能力、问题的拆解能力和综合统一解决问题的能力，是一个可以做到积极感知环境、进行决策和执行动作的智能实体，能够基于孩子们的能力，主动调用预习、复习或练习等能力板块。
这种多元、统一且准确的综合性辅导功能，不知道会被哪家厂商先拔头筹。
可以预见的是，随着当前产品定义的不断成熟，学习平板市场可能很快就会从当下“诸侯纷争”的混战期，快速过渡至部分头部品牌领衔的成熟期。
随着市场格局逐渐稳定，究竟是今年销量突飞猛进的作业帮，能够借助其独特的资源积累和电商运营策略在这个快速增长的细分赛道持续领跑，还是说刚刚更新底层大模型的科大讯飞，能凭借成熟的垂类大模型和教育应用再次夺得先机呢？
在这个以内容和AI为核心的行业中，一切都是未知数。
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